كيف نجعل أصواتنا مسموعة في عصر رقمي حيث يتم قصفنا بحوالي 1000 إعلان يوميًا؟
الجواب المختصر: اتباع عدة مبادئ في كتابة النصوص.
الإجابة الطويلة: بناء الصوت الحقيقي وراء كل عمل يميز الشركة عن المنافسة في السوق.
لقد كتبت عن المبادئ الأساسية للنسخ عبر الإنترنت وفي مقالات أخرى ، لكن هنا أعددت قائمة مختصرة من الممارسات التي تحقق نتائج في عام 2021.
لماذا تعد كتابة الإعلانات مهمة في عام 2021
التسويق بدون كتابة الإعلانات مثل البسكويت المملح بدون ملح ، وهو جاف. والغرض منه هو إقناع الأشخاص أو الشركات بمعرفة العلامات التجارية والشراء وتفعيل الاشتراك. بمعنى آخر ، كتابة الإعلانات هي ما يقنع الناس باتخاذ إجراءات محددة بهدف تحويلهم إلى عملاء محتملين.
تخفي استراتيجية التسويق الشاملة هذه أنواعًا مختلفة من المحتوى تحتها ، من منشورات وسائل التواصل الاجتماعي ومقالات المدونات إلى محتوى صفحات الموقع أو الإعلانات. يمكنك التخصص في أحد هذه المجالات أو أن تكون جيدًا في كل منها إذا التزمت ببعض المبادئ الأساسية ثم عدلت مع الآخرين.
تجلب النسخة الجيدة القراء المهتمين بمنتجاتك أو عملك ، وسرعان ما يتحول الجمهور المهتم إلى نتائج قابلة للقياس. أنت تعلم أنك مؤلف إعلانات رائع إذا لاحظت زيادة في النتائج مثل:
جذب العملاء المحتملين
العروض مقبولة
معدل التحويل
المشاركة على وسائل التواصل الاجتماعي (مشاركة ، إعجابات ، منشورات محفوظة)
دخل
ولكن حتى ذلك الحين هو عمل مستمر من البحث والممارسة والصقل. ستجد أدناه قائمة بممارسات كتابة الإعلانات الرئيسية التي يجب وضعها في الاعتبار في عام 2021 لجذب الانتباه.
6 مبادئ لكتابة الإعلانات ستضمن لك النتائج المرجوة في عام 2021
1. خصص ¼ من وقتك للبحث
من الضروري أن تعرف كل شيء عن المنتج أو الخدمة أو الموضوع الذي تكتب عنه. ولكن هذا لا يكفي. من المهم كيف تكتب عن كل شيء.
لدينا قول مأثور في المكتب ، إذا كنت ترغب في جذب اهتمام الآخرين بما تكتبه ، فعليك أن تهتم بنفسك. مع كتابة الإعلانات ، لا تحاول تثقيف عملائك ، بل تحاول جذب اهتمامهم بأقل قدر من المعلومات. عندما يكون لديك فهم جيد للمعلومات ، سيكون من السهل استخراج ما هو مثير للاهتمام وذو صلة بقرائك مع الحفاظ على النص نظيفًا وموجزًا.
2. المقدمة هي المفتاح
يجب أن تكون الجملة الأولى موجزة أو لا تنسى أو غنية بالمعلومات. يجب أن يقود القارئ إلى قراءة الثانية ، والثانية ، والثالثة ، وهكذا. هذا هو مبدأ كتابة الأخبار. يجب أن تتدفق المعلومات بسلاسة وأن تصبح متسقة مع تقدم القارئ في النص.
تذكر أن الجمل القصيرة ديناميكية وسهلة المتابعة. إذا ربطت القارئ بالمقدمة ، فهناك فرصة جيدة لأن ينتهي من قراءة النص بأكمله. على سبيل المثال ، يمكنك معالجة الموقف الذي يمثل مشكلة بالنسبة لهم من الأسطر الأولى ، ثم تقديم الحل لهم.
3. تقديم العلامة التجارية من خلال سرد القصص
في عام 2021 ، تم قصف المستخدمين بأشكال مختلفة من المحتوى عبر الإنترنت من جميع الاتجاهات. في السنوات الأخيرة ، تمت دراسة ظاهرة Banner Blindness – قدرتنا على تجاهل أي نوع من اللافتات – أكثر وأكثر.
كيف إذن تصبح وثيق الصلة بالناس والمنافسة؟ من خلال قصة العلامة التجارية التي تكتب عنها. أي من خلال العنصر الشخصي الذي سيربط الجمهور بالعمل الذي يتم الترويج له على المدى الطويل.
ستجعل رواية القصص العلامة التجارية أكثر شهرة في السوق ، مما يعزز ثقة أولئك الذين تتواصل معهم وتبقى لا تنسى. نعم ، رواية القصص هي كتابة الإعلانات بشكل جيد.